有关广告口号类型

发布时间:2021-01-14 04:04:20 来源: 法律文本 点击:

  广告口号的类型没有一定的定规,从不同角度分,可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法,即从两个角度来分。

  (一)按宣传的对象分

  广告口号按宣传的对象分有:

  1、产品形象口号

  为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号诱导能力强,大多采用感性诉求出某些承诺,使消费者对产品产生一种可亲可信的印象。

  例如:

  输入千言万语,打出一片深情。

  ——四通打字机广告

  第一流产品,为足下增光。

  ——红鸟牌鞋油广告

  今年二十,明年十八。

  ——白丽美容香皂广告

  2、品牌形象口号

  宣传商品,让商标打出知名度,并深印于消费者心中的口号。这类口号,一般在广告中即现商标品牌,这是其形式上的一个标志。例如:

  新鲜常在香雪海。

  ——香雪海电器广告

  TOSHIBA,TOSHIBA,新时代的东芝。

  ——东芝电器广告

  路遥知马力,日久见“跃进”。

  ——跃进牌汽车广告

  3、企业口号

  树立企业形象,宣传企业的经营思想、营销目的和发展宗旨,展现企业的风格和时代背景下的企业精神的口号。企业口号多强调企业精神、服务宗旨和时代色彩,往往表现出自己鲜明的个性特点,尽量避免使用一些单调重复的陈词滥调,如腾飞、开拓、改革、质量第一等缺少个性化的词语。例如:

  效率、质量、平等、信誉。

  ——肯德基炸鸡企业口号

  为求人类共荣,作全球企业公民。

  ——日本佳能公司企业口号

  不求急进,只求踏实。

  ——芬兰韦齐莱工业集团企业口号

  (二)按写作内容及心理效应分

  广告口号从写作内容及心理效应分类亦有二种,即从宏观上分类和从微观上分类。

  1、从宏观上分类

  (1)赞扬型。以直接陈述的方法,称赞商品或劳务的特征、好处,从而加深消费者的印象。例如:

  滴滴香浓,意犹未尽。

  ——麦氏咖啡口号

  海鸥表,中国计时之宝。

  ——天津海欧手表厂口号

  喝了娃哈哈,吃饭就是香。

  ——娃哈哈营养液口号

  (2)号召型。用宣传鼓动性的词语,煽动起消费者的欲望,督促消费者采取购买行动。

  例如:

  喝可口可乐吧!

  ——可口可乐口号

  只要您拥有春兰空调,春天将永远陪伴着您。

  ——春兰牌空调机口号

  男子汉就喝男子汉茶。

  ——宁红男子汉茶广告

  (3)情感性。用幽默风趣,充满人情味的词句来宣传商品的优点,从而使消费者在轻松的微笑中不自觉地接受了宣传。

  例如:

  与“狼”共舞。

  ——狼牌运动鞋口号

  除了钞票,承印一切。

  ——法国一印刷厂口号

  威力洗衣机,献给母亲的爱。

  ——威力洗衣机口号

  (4)标题型。将广告口号放在广告标题的位置,起到代替广告标题的作用。如:云丝顿香烟广告,只有“吸美国云丝顿,领略美国精神”一条口号放在广告顶端,没有再写标题。

  2、从微观上分类

  如果从微观上分类,便分不胜分。牛汝辰和魏燕云在《广告辞写作技巧与优秀范例大观》中尝试性的分了八类,并进行了评说,现选出一部分,供写作者参考。需要说明的是,牛氏和魏氏所说的广告辞,虽然在书中声明指的是广告口号,实则不尽如此,部分广告辞显然是广告标题。

  (1)以商品的便利性为主,不加商品或公司名称。

  乘美国航空公司的班机,到处都是好天气。

  ——美国联合航空公司的广告

  坐飞机的人都希望天气好,旅途顺利愉快。空难的发生十有八九是因为天气不好,这则广告辞抓住并渲染了人们渴望吉利的主题,使乘客得到心理的寄托。

  海里游的,这儿都有。

  ——新加坡海鲜餐馆广告

  这则广告辞给人一种朦胧的吸引力,仿佛召唤你去看看各种各样的海洋生物以及领略海底的世界。

  只需付三十法郎,就有两百万旅客能看到你的广告。

  ——巴黎地铁广告

  这则广告辞在强调顾客付出与获得利益之间的强烈反差,通过向消费者许诺其将获利益,获得极好的广告效果。

  一笔勾销。

  ——攀特牌涂改笔广告

  以一句人们常挂在嘴边的简短俗语表达产品的`性能,首先让读者莫名其妙,随后悟出其中的风趣与幽默,给人留下更深刻的印象,同时也说明产品性能的优良。

  (2)以商品的特点为主,不加商品或公司名称。

  “酱”出名门,传统好滋味。

  ——某酱菜广告

  这则广告辞将成语“将出名门”改变字形,巧妙,给人以耳目一新之感。

  胖子一样有口福。

  ——优姿牌饼干广告

  这则广告辞妙在抓住现代顾客注重形体美的心理特点,表面上是替胖子着想,实则是暗示该产品不会对体形产生任何有害的影响。

  臭名远扬,香飘万里。

  ——某臭豆腐广告

  这则广告辞巧妙地利用了贬义词“臭“,一方面紧扣产品,另一方面贬义褒用,以臭衬香,寓庄于谐,达到奇妙的效果。

  (3)以商品的便利性为主,加进商品或公司名称。

  家有双桥味精,米都多放一斤。

  ——双桥牌味精广告

  有时无巧倒是一种技巧,让人一看,开怀释然。

  行万里路,饮万力啤。

  ——南宁万力啤酒广告

  这则广告辞妙在音节清爽,朗朗上口,便于传诵,同时利用“行万里路,读万卷书”的古训,暗示该广告的产品在人们精神生活中的地位。

  胃病患者“治”在“四方”!

  ——某胃药广告

  这则广告巧将成语“志在四方”作一字改动,简洁明了地突出了该广告的产品功能,醒目而不落俗套,有效在达到宣传目的。

  天津元隆号,货全价公道。

  ——天津元隆绸布店广告

  这是1927年作的广告,每天套红登出横贯全版,反复在报上登载,不断刺激消费者印象,收到一睹为快的宣传效果。

  (4)以商品的特点为主,加进商品或公司名称。

  康师傅方便面,好吃看得见。

  ——康师傅方便面广告

  这则广告辞很质朴,口语化,易于流行,广告效果好。

  “面”目一新的大成面。

  ——方便面广告

  这则广告辞妙在利用了“面”字的歧义性质,既紧扣了商品,突出了重点,又给人以别出新裁之感。

  天府花生,越剥越开心!

  ——天府花生广告

  这则广告辞妙在健康、快乐,让们重新体味了享用该产品的愉悦景象,也使人产生充分的向往。

  银河倒挂三千尺,安酒开坛十里香。

  ——安酒广告

  这则广告文字对仗,意境优美,具有浓郁的文化气息,给读者以清新的美感,仿佛看到飞流直下的银河之水,想起诗仙李白。

  (5)以一般生活趣味为主题。

  名牌不能在树梢上生长。

  ——美国桔子广告

  这则广告辞巧设悬念,既然名牌不在树梢上生长,那它在哪儿生长呢?在服务质量上?幽默生动,寓意深远。

  当太阳升起的时候,我们的爱天长地久!

  ——太阳神口服液广告

  这则广告辞紧密配合太阳神的永恒旋律,突出太阳初升的瑰丽意象,强调爱之永恒印象,以和谐的人间情怀进行广告商品的诉求,使人难以忘怀。

  如果您意识到每周仅花几秒钟时间就能恢复您的自尊和自信,您就会分外觉得西施兰的珍贵了。

  ——西施兰夏露广告

  这则广告不直接介绍产品的功效,而婉转地表达了它给消费者带来的益处。它强调了“恢复您的自尊和自信”,在于增加消费者追求美的自信,激发他们的购买欲。让母亲重温年轻的梦。

  ——伊桑化妆品广告

  这则广告辞抓住了那些告别青春又力图挽留青春的妇女心理,含蓄地表达了该化妆品使用后的效果,同时表达了“让母亲重温年轻的梦”的美好愿望,使每个爱美的“母亲”都为之而动情,达到促销产品的广告效果。

  聪明不必绝顶。

  ——美加净生发灵广告

  这则广告辞巧用成语“聪明绝顶”,形象地表达了该产品的性能,也给患者一个良好的祝愿。它妙在具有幽默感,给人留下深刻印象。

  (6)在主题里加进新闻性。

  敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒,如有不愿掺水者,请预先声明,但饮后醉倒概与本店无涉。

  ——某酒店门牌广告

  这则广告辞显然是有意暴露自己,道出商业中的诚实。因为那些自吹“决不掺水”的酒店反而使人怀疑,所以这则广告是高明的,抓住了顾客的逆反心理,果然生意红火。

  爱迪达从来不自比第一,但是其它厂牌总是说爱迪达就是世界第一。

  ——前西德爱迪达公司运动鞋广告

  这则广告辞的巧妙之处就在于用其它厂家的推崇,点出其产品的质量和销量。

  实不相瞒,天仙牌的名气是“吹”出来的。

  ——天仙牌电扇广告

  这则广告很幽默地道出了抽象的道理,表面一听有贬意,但稍加思索,就明白这是与风扇的功用紧密相关的,真可谓耐人寻味。

  (7)以诉求大众情感为主题。

  为名忙,为利忙,忙里偷闲,且喝一杯茶去;

  劳心苦,劳力苦,苦中作乐,再倒二两酒来。

  ——四川某酒家广告

  这则广告联,据传是20年代一秀才为一家不景气的酒家写的。此联贴出后,引得文人墨客、脚夫、官员慕名而至,欣然痛饮几杯。真是一副雅俗共赏的商联救活了行将破产的酒店。

  新事业从头做起,旧现象一手推平。

  ——某理发店广告

  此广告辞一语双关,从理发引深到事业,幽默而温情,让人顿然开怀。

  车祸可怕!

  配一副好眼镜,过马路不担心。

  ——某眼镜公司广告

  这则广告辞使人感到一种威慑,然后又给人提出一个好的建议,表现出关切之情。如果配一副好眼镜,就能避免车祸,何乐而不为呢?

  我只爱一个男人,我只用一种香水。

  ——法国香水广告

  这则广告辞使用反衬的手法,以对丈夫的忠贞不渝衬托钟情于该香水,说明产品质量好,效果佳,具有永久性的魅力。

  (8)要求大众行动。

  真酒?假酒?不如以茶代酒!

  ——柠檬茶广告

  这则广告辞十分精炼,但内涵丰富。它提醒和警告人们,不管真酒、假酒,都对人体健康有害,提倡人们喝茶,利于健康。

  只要你有时间坐下,我们就能给你健康!

  ——松下电子按摩椅广告

  这则广告辞不直接道出产品的性能,而是以健康许诺与人,即有关怀又有悬念,引你行动。

  看看相似,其“实”不同

  豪士·好事·一起来。

  ——豪士衬衣广告

  这则广告辞先“实”字虚化,一语双关地暗示了该产品的独特质量,迎合了实惠消费者的购物倾向。再以牌号的谐音,强调并满足顾客的趋吉心理,最大程度地宣传了产品,满足了消费者的文化心理。

  你是位成功的父亲吗?给孩子请一位全天候全能的教师。

  ——索尼彩色电视机广告

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