电视传播概论解构电视重点整理#-20210829111238

电视流传概论串讲讲义

绪论

一、电视流传的研究对象

1. 电视的定义

广播电视 ——经过无线电波或导线向广大地域播放声音、 图像节目的大众流传媒介。 按

传输方式分为无线广播和有线广播两大类。直播放声音的称为“声音广播” ，亦简称为“广

播”；播放图像和声音的，称为“电视广播”亦简称为“电视” 。

电视，亦称“电视广播” ，是指经过无线电波或导线向广大地域播放声像一体节目的大众流传媒介。按传输方式分为无线电视和有线电视两大类。

电视流传

电视流传是电视从业者使用电子媒介宽泛、快速和连续地流传信息的活动。

广义的电视流传，包含电视流传事业的宏观决议与管理、节目的摄制与编播、节目的传递与覆盖、流传成效与观众反应。五个环节

狭义的电视流传主要指电视节目的流传活动，只是限于节目内容及其成效。

二、电视流传的定义及其特色

电视流传研究 ：指环绕或经过电视媒介所进行的流传活动及其有关因素进行的研究。主要包含流传者、流传内容（节目） 、电视媒介、观众和成效等方面进行的研究。

电视流传学 ：研究电视流传活动及其规律的科学。

电视流传学的学科特色：社会性、开放性、整合性。

第一章 电视流传发展论

一、人类流传的发展机理

人类流传的历史脉络

迄今为止，人类经历了四次信息革命：语言、文字、印刷、电子。

1）口语→图画→文字

2）造纸→印刷→纸媒介

3）电报→电话→电传真

1844 年美国人莫尔斯发了然电报。有线电报的出生，创始了电力流传的新纪元，电通信时代由此开始。

从有线通信到无线通信，是大众电子流传的一大飞腾。 1895 年意大利人马可尼与俄国人

波波夫同时宣揭发了然无线通信技术。

1876 年，贝尔发明电话。电话的发明标记着电传声音的时代开始了。

（4）电影→广播→电视

电影是与电视关系最为亲密的技术艺术媒介。 1895 年 12 月 28 日法国路易·卢米埃尔兄

弟在巴黎初次对观众放映，这天被以为是世界电影出诞辰。

电视图像传输的技术原理：光→电→光

光电效应和荧光效应。光电效应：当光芒照耀到某种物质时，会使它产生电，电流的强

弱与光照的强弱成正比。 荧光效应： 当电流冲击某物质时，会使它发光，发光的强弱与电流

强弱成正比。

电视是一种声像复合的流传媒介。 从表达形式上看， 电视与电影亲缘； 从流传技术上看，

电视与广播同源。电视是继报纸、广播以后的第三大众流传媒介。

电视技术演进的几个标记期为： 电视实验、 机械电视、 电子电视、 录像技术、 卫星电视、

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数字电视。

A、机械电视的发明

1925 年，英国人贝尔德研制出机械电视。在伦敦的赛尔佛里奇百货商铺，初次向民众

显现了一台用尼普可夫原理制造的机械电视机。

B、全电子电视的发明

C、录像技术

D、彩色电视的发明

1954 年，美国全国广播企业第一正式播出彩色电视，美国成为世界上第一个创办彩色

电视的国家。

国际几种主要的电视流传制式：

美国的 NTSC制式（正交均衡调幅制）

法国 SECAM制（次序传递彩色与储存制）

德国 PAL 制式（逐行倒像制）

E、卫星流传

近地流传指的是无线电波沿地表传导的模式，主假如指中止波段级调频波的显现电广播模式。近地流传方式遇到技术条件和地理条件的限制，难以实现大范围的信号覆盖。

被动式卫星（无源卫星 ) →主动式卫星（有源卫星）

1957 年 10 月 4 日，苏联发射了第一颗人造地球卫星，地球上第一次收到来自人造

卫星的电波， 它不单标记着航时节代的开始， 也意味着一个利用卫星进行通信的时代马上到

来。

1960 年 8 月 12 日，美国国防部把富裕铝膜的、 直径为 30 米的气球卫星 “回声 1 号”

发射到距离地面高度约 1600 公里的圆形轨道上，进行通信试验。这是世界上第一个“无源

通信卫星”。

“无源卫星”没有电源， 只好经过信号反射， 超越地表隔断的阻碍，为地球上的其余地址接

收，进而实现无阻碍通信，但不可以办理信号，效率很低。是典型的被动式卫星。

1962 年 7 月 10 日，美国国家宇航局发射了世界上第一颗有源通信卫星——电星 1

号。这颗卫星上装有无线电收发设施和电源，可对信号接收、办理、放大后再发射，进而大大提高了通信质量。

F、数字流传

1）广播电视数字化发展①数字声音合成技术②数字高清楚度电视③数字无线电广播④数字直接广播卫星服务

2）广播电视数字化带来的变化①节目数目的变化

30-50 套节目→ 500 套节目

②媒介性质的变化

不单能看电视节目，还能够听广播，获取多种信息咨询服务，能够经过电视购物、交水电费。电视从一个大众流传媒介，变为一个现代社会服务业的支撑平台。

③接受方式的变化

从片刻即逝的线性流传变为依据自己需要选择喜欢的节目的非线性流传。

二 . 电视流传事业的发展脉络

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第二次世界大战以前电视事业的开发

1936年 BBC在伦敦郊野的亚历山大宫开始了电视的正式播出，这天被视为世界电视的出诞辰。

战争时期的电视

战争时期， 除美国和德外国， 其余国家的电视所有停播， 而美国的电视业也处于”阻滞“状态。

第二次世界大战后代界电视事业的恢复与繁华

1952

年”冻结“政策排除后，美国电视事业在全世界范围内领先走向繁华

1958

年 5 月 1 日，北京电视台开播，标记着中国电视事业的初步。

1978

年元旦，《全国电视台新闻联播》是我国电视史上品牌最响、影响力最大

的电视新闻节目。

1979

年 1 越 28 日，上海电视台播出“参桂补酒”广告的播出宣布了我国电视

广告流传的出生。

. 现代电视流传的时代特色 （现代广播电视的含义）

现代广播电视是跨地区流传的新媒体

1）现代技术创建了跨地区流传的条件

人造卫星与因特网的出现，为全世界“无时差”流传供给了技术可能

2）市场环境供给了跨地区流传的可能

广播电视主流媒体地位和巨大市场成为充满迷惑力的蛋糕

广播电视想也的激烈竞争和系统改革促进媒介产生“做大做强”和“抢占市场”的欲念

广播电视手中的“分众化”趋向和各媒体发展水平的差距提出从头区分领地的要求

现代广播电视是跨媒体发展的新媒体

1）广播电视与多种媒体在内容形式上的互补交融

2）广播电视与多种媒体在家产经济上的互补交融

现代广播电视是跨文化沟通的新媒体

四 . 电视流传的发展看法

以开放为先导的市场适应看法

以创新为指导的整合流传看法

以竞争为支撑的协作发展看法

以服务为任务的受众本位看法

第二章 电视流传媒介论

. 电视流传的本体特色

电视流传的技术实质

1）电视的发展依靠于技术

2）电视的流传成效受技术影响

3）电视是技术艺术媒体（相辅相成）

技术对电视拥有推动作用， 电视关于技术也拥有反作用。

　电视推动了科技转变为现实生产力， 塑造人们的科学观， 推动新的技术发明和科技沟通。科技与电视流传相互限制和促进，密不行分。

同时，电视也是一个艺术媒体。电视的传达在于电子技术和声像符号形态的相辅相成。技术是艺术的基础，是硬件；艺术寄生于技术，

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是软件。

　二者相互兼容并蓄， 共同孕育了一个优生儿： 电视——一种技术化的艺术形式或技术化的文化形态。

“看得着”靠技术， “看的好”靠艺术。

电视流传工具的发展水平影响广播电视所流传的信息的生产过程，但它不是信息自己，而仅是一种促进作用。信息老是在必定文化环境的限制下产生的。

电视流传的媒介特色

1）即时流传的现场性

电视是声画一体的流传媒介， 声音和画面造成视觉和听觉的两重冲击，也能从两个渠道全面地复原现实， 较之广播更具冲击力和现场感。所以，声画两重信息流传形态成为电视流传拥有激烈冲击力的基础。

电视流传的现场感意味着：即时和全息。

　“即时现场流传” 。仅有“现场”，电影也拥有相同特征，仅有“即时”广播的流传速度更

快。

（ 2）互动流传的参加性

流传过程中的参加性主要表此刻两个层次： 流传指引受传者参加信息的认知和接受； 受众真切参加到节目的流传过程之中。

　电视流传恰好供给了这两个层次的参加体制。

电视接受的现场参加性有三种层次：

平时收看的心理参加： 如观看新闻节目、 实况录像节目等， 是一种异时异地的现场体验；

现场直播的场外间接参加： 如收看奥运会、 春节联欢晚会， 是一种及时异地的现场体验；

进入演播现场的直接参加：如参加“高兴辞典” 、“好运 52”，是一种及时实地的现场体验。

心理参加 +间接参加 +直接参加 =现场参加性

3）节目收视的选择性（任意性、家庭性）

电视的观看方式是家庭收看，这带来了陪伴收看、集体收看和

选择收看的收看特色，与报纸、电影等方式对比，其任意性较强。

电视流传的艺术审美特色

1）兼容性

电视流传的兼容性表此刻：艺术形态上的多样性；媒介形态上

的兼容性；流传付好的综合性

2）传神性

3）运动性

运动性是电视差别于照相、绘画等表现形态的根本特色。电视自己是一个动向的进行构造

电视的动向包含内部运动和外面运动两个层次

4. 电视流传的短处

1）片刻即逝、不易保留

2）线性流传、选择性差

3）试听流传、易显浅易

. 电视流传的媒体博弈

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电视与其余大众媒体的竞争

1）电视与纸媒体的竞争

电视的出现对报纸、 杂志、书本等传统纸媒体提出挑战， 与纸媒体在各个层面睁开竞争，并迫使这些纸媒体进行从形式到内容的改革。

传统纸媒体拥有选择性强、保留性强的优势，能够频频阅读，在深度报导等内容的流传上仍旧拥有必定的优势。

（ 2）电视与电影的竞争

二战此后， 五六十年月， 电视逐渐在与电影的竞争中占上风。 电影

在上世纪发动了一场以全彩色、 大投入为基础的针对电视的市场攻坚

战，但无奈失利， 电视以其亲和力和切近性博得了成功， 但电影独到

的观影体验是没法代替的， 看电影这类行为的仪式性， 以及在黑暗的

影院中享受单独一人观影的体验， 还有只在电影中存在的超越现实的快感，是电视没法比较的。

3）电视与广播的竞争

电视出现以后，广播曾一度被以为可能消亡。但依靠其流传快速、

接收便利的特征， 广播抢占了出行者这个市场， 并朝着专业化频道发展。

4）广播电视和第四媒体的竞争

网络流传拥有综合性强；交互性强；广容性强的优势。做为新兴媒

介，它对电视媒体形成极大冲击。 但它在威望性和谨慎性上另有短缺。

2. 电视行业的内部竞争

1）今世世界电视行业的地区格局广播电视行业的三级市场格局

全世界市场

国家级市场

地域级市场

以欧美为首的发达资本主义国家，其广播电视事业称霸全世界。

2）中国电视行业的竞争格局

电视竞争表此刻：频道之争、节目之争、人材之争、经营管理之

争、技术之争

媒介博弈中的电视生计策略

在新媒体不停浮现， 就没提活力不停被从头激发的现真相况下， 第一应扬长避短，扬长避短，不停改造和完美自我。在新媒体时代，最重要的

博弈策略无疑是整合与借鉴。这类整合与借鉴的基础在于三大媒介之间业已存在的互补性。在整合与借鉴中，电视媒体将从各样媒体中吸取营养，构成自己的新“质” 。

（ 1）在构造上，建立双向互动的流传格局

一方面，进一步明确 “受众中心模式” ，建立流传的双向系统。

　另一方面，整合互联网及其余媒介的优势，拓展电视流传交互空间。比如《超级

女生》将电话、 网络等手段引入到电视节目的流传中， 增强电视流传的互动性，获取很好的流传成效。

2）在内容上，开拓多维联动的流传渠道

多维联动能促进电视在形式上和内容上创新，在碰撞和相互学习中产

生好多新的节目形态，丰富电视节目的内容。比如，杂志型电视节目就是

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鉴于杂志媒体的板块式构造方式而形成的。

3）在系统上，成立多向整合的营运体制

流传内容和形式的相互借鉴、整合，最后要归于媒体自己的机构交融。

夸媒体、跨行业发展是实现优势互补、资源共享的有效门路。例：上世纪八十年月以来，全世界的媒介大吞并。

第三章 电视流传系统论

第一节 电视流传的系统构成

电视流传是一个系统整体，也是一个动向过程。

一、作为大众流传的电视

广播电视节目的生产依照与播出平台之间的关系，能够分为制播合一和制播分别两种模式。

从流传机构的属性看，电视流传是社会的构成部分

1）电视流传遇到社会上层建筑的影响。

　比方必定意识形态的灌注， 或阶层利益的代表等。流传与政治系统的关系：信息流传影响政治决议、政治看法和意识形态等，甚至很多

政治人物及其战略构思的推行都是依靠媒体而获取成功的； 同时，媒介机构又受制于政治

系统及其政治格局， 国家的政治系统决定了媒介的所有权和控制权， 大众媒介的活动空间

及其功能的实现程度和范围必定受政治系统的限制，必定程度上是受其支配的。

流传与文化系统的关系：传媒自己是文化事业的重要构成部分，文化政策限制传媒发

展；传媒业的发展促进文化事业的繁华和精神文明的建设， 目前我国正进行的文化系统改

革及其试点工作，就是包含了新闻传媒业在内的一种系统改革探究。

（ 2）作为上层建筑的构成部分，电视媒介遇到经济基础限制。

从流传渠道的功能看，电视流传的本职是信息流传

广播电视节目的生产依照与播出平台之间的关系， 能够分为制播合一和制播分别两种模式。

从流传对象的地位看，观众是流传过程的主要实体

从流传行为的流程看，电视流传活动以单向性为主

二．拥有组织属性的电视

电视媒介是包含了众多组织机构和人员的媒介组织。拥有社会组织所拥有的有关属性。

媒介机构及时信息的流传者，也是信息的生产者。

电视机构这一特别的组织，在信息流传过程中，饰演着“把关人”的角色。

电视机构的人员构成：节目人员、技术人员、行政人员。

电视机构既是信息的流传者，又是信息的生产者。

三．运用人际流传的电视

从流传形态上看，电视是独一能够将人际沟通全方向引入的大众媒介。

电视流传中的人际流传包含两个层次， 其一是节目内部拥有的人际沟通； 其二是屏幕上人物与观众的间接式沟通，主持人或播音员想观众播报新闻、评论事件或许沟通其余信息。

第四章 电视流传系统论

一．传媒系统的基本理论

集权主义理论

自由主义理论

社会责任理论

共产主义理论

二．世界电视系统种类

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电视流传系统 ：电视事业的组织系统和运转体制， 也就是电视事业在社会系统中赖以成立和构成的所有制形式和构造方法。电视系统是整个电视事业成立、运转、管理的组织基础。

电视媒体的所有制性质是电视系统的中心。

电视系统是整个电视事业成立、运转、管理的组织基础。

媒介机构的经济支持根源于三个方面： 广告收入； 视听费和销售信息产品的收入， 销售音像制品、图书等电视节目衍生产品获取收益；政府拨款或其余方面的资助。

世界电视系统种类：私营商业系统、公共服务系统、公有国营系统。

1.

私营商业制（商营制）

私营商业电视系统以美国最具代表性。

私营商业系统的主要依照（法制基础）

《 1934

年通信法案》《 1996 年电讯法案》

私营商业系统的主要收入根源：广告和节目市场。

2.

公共服务制（公法制）

公共服务的经费根源：试听费或执照费

公共服务制的典型代表：西欧

“双轨制”的开创是英国。 （工商并存制）

公有国营制（国营制）

公有国营制代表：前苏联和中国公有国营制的所有权归属：国家公有国营制的经营权归属：政府

三．我国电视传媒系统的变迁

1）从“喉舌论”到两重属性：定位更为全面

中国广播电视管理系统的特色：条块联合、局台合一电视拥有事业和家产两重属性。

我国电视行业实现 “条块联合” 的两重领导。

　即国家广播电影电视总局和地方广播电视厅（局）作为业务主管履行管理电视行业的职能，各级党委和政府对所属电视机构履行

领导权。

（ 2）从“四级办台”到企业化：构造更为合理

四级办台： 1983 年，第十一次全国广播电视工作会议提出“四级办广播。四级办电视，四级混淆覆盖”目标，经过系统的变化造就了新的流传格局，极大地推动了广播电视事业的建设步伐。

（ 3）从行政行业到家产化：方向更为明确

第五章 电视流传内容论

第一节 电视流传形态 （种类）

电视节目整体形态主要有新闻、社教、娱乐和信息服务四大类。

一、电视新闻类节目

电视新闻节目的地位

1）新闻节目是电视事业发展的先导

2）新闻节目是电视信息流传功能的承载者

3）新闻节目是电视节目系统的主体

4）新闻节目是电视媒介竞争与改革的前锋

电视新闻节目的种类：

1）信息类电视新闻节目

信息类电视新闻是电视新闻节目采纳的最为宽泛的形态。

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2）专题类电视新闻节目

3）议论类电视新闻节目。

新闻性是议论类节目的前提；

导向性是议论类节目重点；

社会性是议论类节目基础。

二、电视社教类节目

电视社教类节目是指富于教育意义的电视节目，经过丰富多彩的形式，向人们教授政治、经济、科技、文化、法律等多方面的知识，宣传某种思想，倡导某种价值观。

电视的社会教育功能主假如经过电视教课节目和电视社会教育节目两种形式实现的科教电视流传的功能：流传现代思想，改革发展看法；流传科技信息，掌握开发能

力；流传知识技术，加速人材培育。

广播电视教育节目特色：教课对象的宽泛性与专一性；知识教授者的威望性；教授内容的多样性、专业性、时新性；教课方式的系统性、科学性、形象性。

三、电视娱乐类节目

电视文艺节目

电视文艺节目：电视文艺是以电子技术为流传手段，以声画造型为流传方式 , 运用艺术

的审美思想， 掌握和表现客观世界， 经过塑造鲜亮的屏幕形象， 达到以情动人为目的的特别屏幕艺术形式。

按艺术种类对电视文艺节目进行分类，能够分为电视剧、 电视综艺、电视文学、电视戏曲、电视艺术片等。

电视剧分为电视连续剧、电视系列剧、电视短剧、电视单本剧、电视小品。

电视娱乐节目

电视娱乐节目是以电视为流传媒介， 利用综合性的表达手段， 以向观众供给娱乐为主要功能的电视节目种类。

电视娱乐节目的流传特色：从流传目的看，定位娱乐性；从流传指向看，取向老百姓论；从流传内容看，格局多元化；从流传方式看，参加互动式。

四、电视信息服务节目

信息服务节目： 指为人们和社会的平时生活供给详细服务的电视节目， 其主旨是经过

信息流传，解决观众各样实质问题。

依据节目内容，服务性电视节目能够分为： 信息型服务节目、咨询型服务节目、 技术

型服务节目、广告型服务节目。

服务性节目的任务：政治、思想服务；为受众的生活服务；为促进生产服务；为发展

广播电视事业开拓财路。

第二节 电视流传语言 （符号）图像 +声音

一、电视流传语言的构成

1. 电视语言模型

现代电视节目是双主体构造的视听流传媒介

现代电视节目的画面是图像符号和声音符号的综合容器

电视流传的语言符号分为视觉语言和听觉语言两大概系

二、电视流传的视觉语言

造型语言报考图像语言（形体语言、表情语言、着饰语言、色彩语言、空间语言） 、图表

语言、特技语言。

（1）图像符号

图像是最能表现电视流传优势的符号形式

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电视画面主要经过景别、角度、运动、色彩等造型手段来传达信息。

①层次不同景别

景别是屏幕形象在画框中所表现出的大小和范围， 反应一个镜头所表现被摄体的细腻程度

景别往常分为：远景、全景、中景、近景、特写。 （远景、特写最重要）

远景是所有景别中视距最远、表现空间范围最大的一种景别。

特写是所有景别中视距近来的一种景别

②变化无常的角度

角度就是在拍摄时所确定的视点和方向。

横向角度有：正面角度、正侧面角度、反面角度、斜侧面角度。

正面角度是指摄像机处于被摄体的正面方向的角度， 把被摄对象正面的全貌表此刻观众面

前，最能够表现对象的外面特色，有威严、庄重、对称等感觉。

反面角度是指摄像机处于被摄体的正后方向进行拍摄的角度， 反面角度所表现的视野与被

摄对象的视野一致，使观众产生与被摄对象相同的主观成效。

纵向角度有：平角、仰角、俯角、顶角。

③形态万千的运动

常有的镜头运动形式仅包含：推、拉、摇、移、跟、起落等。

推镜头是摄像机渐渐靠近被摄主题或许经过镜头焦距变化使画面成效由远及近， 由整体到

局部时所拍摄的画面。

拉镜头是指摄像机渐渐远离被摄主体或经过镜头焦距变化使画面教过由近及远、 有局部到

整体时拍摄的画面。

④不同的焦距

⑤影调解色彩

影调是指画面上由颜色的深浅和色彩的配置而形成敏感反差。

色彩是指当画面色彩组织和配置以某以颜色为主导时表现出来的色彩偏向， 利用它能够表

现情绪、创建境界。

电视画面的特色：

电视画面是连续运动的活动画面

画面所拍摄的对象是详细实在的，画面能客观地再现现实

电视画面能够使观众拥有现场感

电视的拍摄对象是被选择过的，常常打上了摄像者主观意识的烙印单个画面的含义是不确定的，常常可作多种解说电视画面的基本功能：

纪实流传

形象流传

直接流传

2）图表符号

图表符号主要有以下三类：

代替性图表：图标作为一种独立的表意希望传达某种相对完好的信息，代替新闻事件的

图像，保证新闻播出的时效性和形象性。

解说性图表：同图标对语言报导所表达的意义进行重申，既能够增强视觉刺激，激发观众的选择性注意，也能使他们加深对节目内容的理解，提高宣传成效。

3）特技符号

常有的特技有：淡变、化变、划变、定格、立体翻转。

淡变是一种节奏舒缓的转场方式，它的技术过程是：上一段落最后一个镜头画面由明变

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暗渐渐隐去， 下一个段落的第一个镜头画面由暗变明， 渐渐显现， 整个变换过程视觉刺激呈

“V”型变化。

化变，又称为“溶变” ，它的计数过程是：上一段落最后一个镜头画面隐去的同时，下一

段落选一个镜头已开始出现，整个视觉刺激呈“ X”型变化。

划变，又称为电子拉幕，它的技术过程是：经过必定形状界限的滑移，使上一镜头的画面被下一镜头的画面所代替。

定格是指将电视镜头的重点画面作静帧办理的一种成效，令人产生瞬时的视觉停留。

文字语言

文字语言的功能：增强节目的记忆深度：保持节目的完好性；易于受众理解和接受文字语言的种类：画面内文字；屏幕文字（字幕）

字幕的种类：说明性字幕、重申性字幕、信息性字幕、文字性字幕、构造性字幕、衬着性

字幕

三、电视流传的听觉语言

声音的特征：声音的物理性、声音的心理性、声音的表情性

电视声音的作用：

声音能增强流传内容的真切感、和蔼感声音能打破画面的时间限制

声音能衬着、衬托环境氛围，刻画、描绘人物心理声音能使静止的画面活动起来

声音还能够创建独立的形象，造成观众的心理互渗性和心理演绎性

电视语言听觉性子系统的构成

声音的基本构成元素包含语言，音响及音乐三大体素

（1）语言

语言是广播最基本、最直接、最重要的表现手段

电视节目中的语言有以下几种主要的表现形态：对白、独白、旁白、讲解、播音主持语言。

对白：屏幕上两个或两个以上人物之间的对话，它是语言的主要表现形式

独白：是人物单独表述或倾诉自己心里活动的人声语言，也是人物在屏幕画面中对心里活动的自我表述形态。

2）音响

音响也称成效声，是指除语言和音乐之外影视流传中的所有声音符号音响的类型：自然音响与社会环境音响：真切音响与虚构音响

音响的作用：增强纪实流传、描述环境氛围、刻画人物感情、发挥构造功能音响最大的作用是创建声音环境，提高画面真切感。

3）音乐

音乐的作用：凝练流传主题、抒发人物感情、推动流传进度、创建流传氛围、刻画人物

形象、激发观众联想。

4. 声画关系

声画关系的详细形式：声画合一、声画对位

声画合一

声画合一是指电视画面和声音同时指向一个详细形象的联合形式。 它的特色是声画同步发

生、发展，视听高度一致，是画面和声音拥有最高的保真性。

声画合一分为画内声画合一、播音语言与画面的一致

声画对位

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声画对位指电视节目中画面与声音对列， 他们依照各自不同的规律， 单独表现不同事物的

信息，却有有机地环绕和表现同一内同。

四、电视流传语言的语法

蒙太奇思想的含义

其一，作为电影电视反应现实的艺术手法，即独到的形象思想方法；

其二，作为电影电视的基本构造手段和表达方法，包含分镜头和镜头、场面、段落的安排

与组合的所有艺术技巧

其三， 作为电影剪辑和电视编写的详细技巧和章法， 进行镜头间的基本组接， 这是蒙太奇的基础意义，即狭义理解。

可见，蒙太奇是整个电影的思想方法、 构造方法和所有艺术手段的总称。

　从整体上讲，它是编导对整部影视片的叙事方法、表达角度、时空构造、场景段落以及节奏的布局和掌握；

从横向上讲，它是指对画面与画面、 声音与声音、 画面与声音之间的所有组合关系；从纵向上讲，它是指镜头的选择、分切与组合、场面段落的组接与变换技巧。

蒙太奇思想的形式

依据内容的表达方式和表现形式，蒙太奇可分为两大类：叙事蒙太奇和表现蒙太奇。

（1）叙事蒙太奇：

叙事蒙太奇以交代情节、显现事件为主要目的，依照事件发展的时间流程、逻辑次序、

因果关系来分切和组合镜头、场面和段落，表现连接的剧情， 重在动作、形态和造型的连接性。

叙事蒙太奇包含集中详细形式：

连续式蒙太奇：以单调的线索和连接的动作为主要内容，以情节和动作的连续性和逻辑上的因果关系作为镜头的组接依照。

平行式蒙太奇： 把两条或两条以上的线索分开表现， 不同地址同时发生的事件挨次分叙，造成必定的响应和对位，产生丰富的戏剧氛围和艺术成效。

交错式蒙太奇：把不怜悯节线索和层次同时交叉在一同，即一条情节线叠加在另一条上

面，还有把一个情节按下不表的叙事手法， 给观众造成一种紧张的悬念。

　交错式蒙太奇重申两条或两条以上的线索拥有严格的同时性、亲密的因果关系、快速屡次的交替表现。

颠倒式蒙太奇：是一种打乱事件次序的构造方式，先显现故事或事件的此刻状态，而后再回去介绍故事的始末，表现为事件看法上过去与此刻的从头组合。

2）表现蒙太奇

表现蒙太奇与表达蒙太奇相反，它不着重事件的连接、时间的连续，而着重画面的内在

联系。

表现蒙太奇以两个镜头的并列为基础，经过镜头间的相互比较、冲击，产生一种直接明

确的成效，引起联想、表达看法。

表现蒙太奇包含以下几种详细形式：

对照式蒙太奇： 把性质、 内容或形式上相反的几个镜头并列组接， 产生激烈的对照成效，

表达创作者的语义，增强内容、思想或情绪。

累积式蒙太奇：又称主体蒙太奇，即把若干内容有关或有内在相像性联系的镜头并列组

接，造成某种成效的累积，能够达到衬着氛围、重申情绪、表达感情、突出含义的目的。

比喻式蒙太奇：经过镜头画面的对列，用某种形象或动作比喻一个抽象的看法，或借助

一现象所固有的特色来解说另一现象或象征某一意义， 进而委婉形象地表达某种寓意或感情

色彩。

重复式蒙太奇： 把代表必定寓意的镜头、 场面或近似的内容在关系的时候频频出现， 构

成重申，形成对照，表达事物内在和实质的发展。

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第六章 电视流传接受论

第一节 电视接受主题的构成

一、根源的宽泛性与构造的多元化

宽泛性是电视受众的基本特色

电视之所以是大众媒介，最根本的是由于拥有及其宽泛的接受对象。

1）受众数目大

2）手中根源于宽泛的社会层面

3）受众地区散布

电视受众的多元化构造

1）个人差别论与电视受众多元化

流传学家德弗勒提出 “个人差别论” 的受众构成理论， 以为受众的不同文化层次和社会

根源等方面因素影响到他们关于信息的接受。

　电视观众构成复杂， 每一个观众都拥有独一无二的个性，观众根源的宽泛性决定了他们信息选择的多元化。

2）社会集体的变迁与电视受众多元化

各阶层之间的社会、经济、生活方式及利益认可的差别日趋清楚化。

社会阶层的分化也以致电视流传受众集体分化。

“非集体化流传”看法。

二、身份的隐藏性与集体的特色化

电视受众身份的隐藏性

一方面，电视流传的流传者很难与受众进行直接的当面的沟通，以致流传者关于观众

的认知常常是抽象的；

另一方面，传统电视的流传技术自己缺少交互性，以致受众反应是延时的和拥有推断性

的。

2. 电视受众集体的特色化

三、接受的主动性与信息的选择性

1. 电视受众的主动性

（ 1）主人的心理

（ 2）激烈的参加心理

2. 电视信息接受中的选择性心理

（ 1）选择性心理的因素

（ 2）选择性心理的三个层次

①选择性注意：

选择性注意， 指受众偏向于保护自己原有的崇奉、看法、立场和态度， 因此在接受媒介信

息时，会对自己看法一致或邻近的信息表现的踊跃，而尽量回避相悖或没关的信息。

选择性注意能够分为存心注意、无心注意。

②选择性理解

选择性理解，指受众对信息的理解简单受梦想、需要、态度及其余心理因素影响。

选择性理解实质上就是一个“解码”过程。

解码过程拥有对意义的创建性建构能力，这类能力利害相生。

③选择性记忆

选择性记忆， 指的是人们对所接受的信息在记忆程度方面的表现是不相同的， 一些他们所

赞成、对他们有益或许切合他们兴趣的信息常常记忆得长远些，而那些反面信息简单忘记

第二节 电视流传的接受体制

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现代电视享有多项基本权益，此中最主要的是流传权、知情权、传媒靠近权。

第七章 电视流传成效论

一、电视流传的社会功能

流传新闻的功能

舆论流传的功能

教授知识的功能

供给服务的功能

欢乐身心的功能

二、电视流传的负面成效

正面流传带来的负面影响

电视疏远了人与人之间的关系

电视以致社会麻醉： “电视人”、“容器人”电视影响人们的身心健康发展

负面流传带来的影响暴力与性

文化沦落

名词解说（识记）

电视流传学： 研究电视流传活动及其规律的科学。

电视：经过无线电波或导线向广大地域播放声音、 图像节目的大众流传媒介。

　按传输方式分为无线广播和有线广播两大类。

　直播放声音的称为 “声音广播” ，亦简称为 “广播”；

播放图像和声音的，称为“电视广播”亦简称为“电视”。

电视流传 / 电视流传活动： 电视从业者使用电子媒介宽泛、快速和连续地流传信息的活

动

电视流传研究： 指环绕或经过电视媒介所进行的流传活动及其有关因素进行的研究。

光电效应： 当光芒照耀到某种物质时， 会使它产生电， 电流的强弱与光照的强弱成正比。

荧光效应： 当电流冲击某物质时，会使它发光，发光的强弱与电流强弱成正比。

近地流传： 无线电波沿地表传导的模式， 主假如指中止波段级调频波的显现电广播模式

无源卫星： 没有电源， 只好经过信号反射， 超越地表隔断的阻碍， 为地球上的其余地址接收，进而实现无阻碍通信，但不可以办理信号，效率很低。是典型的被动式卫星。

电视流传系统： 电视事业的组织系统和运转体制， 也就是电视事业在社会系统中赖以成立和构成的所有制形式和构造方法。

私营商业制

四级办台

电视文艺节目

服务型节目

景别

远景

全景

中景

近景

特写

角度

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影调

色彩

淡变

划变

代替性图表

解说性图表

重申型图表

音响

声画合一

声画对位

蒙太奇

平行蒙太奇

交错蒙太奇

电视流传的现场感

电视流传的家庭性

选择性注意

选择性理解

选择性记忆

受众构成丈量

受众议论丈量

理解部分

电视数字化带来的变化

现代电视流传的时代内涵

电视流传的发展看法

电视流传的技术实质

怎样理解电视是技术艺术媒介

电视流传的优势与弱势

媒介博弈中的电视生计策略

电视流传与社会上层建筑的关系

以电视媒介为中心的大众流传过程

简要说明我国的广播电视管理系统

我国电视传媒系统的变迁

电视新闻节目的地位

电视娱乐节目的流传特色

科教电视流传的功能

电视画面的特色与基本功能

电视声音的作用

电视受众构造的多元化收到哪些方面因素的影响

为何说电视观众的身份拥有隐藏性

新的技术条件和媒介环境下电视人的素质新要求

新时代电视媒体与其余媒体的竞争策略

三网交融背景下电视媒体的内容创新

电视流传的负面成效

答题示范：

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例 1：

电视娱乐节目的流传特色是什么？答：从流传目的看，定位为娱乐性

从流传指向看，取向老百姓化

从流传内容看，格局多元化

从流传方式看，参加互动化

例 2：

电视信息接受中的选择性心理

答：选择性心理的分为三个层次：选择性注意：选择性注意能够分为存心注意、无心注意。选择性理解：其实是一个“解码”的过程，

选择性记忆

观众的选择性心理遇到各方面因素的影响， 有天生的性格、 气质的的影响， 更有后天的环境、职业等方面的影响。

在流传过程中要充足重视观众的选择性心理， 从节目的形式和内容长进行改良， 提高被选择的概率。

例 3：

蒙太奇思想的形式有哪些种类？

答：依据内容的表达方式和表现形式，蒙太奇可分为两大类：叙事蒙太奇和表现蒙太奇。叙事蒙太奇包含的详细形式：连续式蒙太奇、平行式蒙太奇、交错式蒙太奇、颠倒式

表现蒙太奇包含的详细形式：对照式蒙太奇、累积式蒙太奇、 比喻式蒙太奇、重复式蒙

太奇

例 4：

请联合实质说说目前怎样充足发挥电视的流传优势，而采纳什么方法应付和减弱其流传劣

势。

答：从电视流传的媒介特色看，它拥有以下优势：

第一，电视流传拥有即时流传的现场性优势。 电视是声画一体的流传媒介， 声音和画面

造成视觉和听觉的两重冲击， 也能从两个渠道全面地复原现实， 较之广播更具冲击力和现场

感。所以， 声画两重信息流传形态成为电视流传拥有激烈冲击力的基础。 电视流传的现场感

意味着：即时和全息。即时现场流传仅有现场，电影相同也拥有相同特征，仅有即时，广播

的流传速度更快。近些年，从大型直播节目到平时化直播节目，甚至是 24 小时直播的新闻

频道的成立，电视媒体打剪发展直播报导，就是充足重视电视媒介现场性优势的表现。

其次，电视流传拥有互动流传的参加性优势。流传过程的参加性主要表此刻两个层次：

流传者指引受传者参加信息的认知和接受； 受众真切参加到节目的流传过程之中。 电视流传

恰好供给了这两个层次的参加体制。

电视接受的现场参加性有三种层次：

平时收看的心理参加： 如观看新闻节目、 实况录像节目等， 是一种异时异地的现场体验

现场直播的场外间接参加： 如收看奥运会、 春节联欢晚会， 是一种及时异地的现场体验

进入演播现场的直接参加：如参加“高兴字典” 、春节连环晚会，是一种及时实地的现

场体验。

心理参加 +间接参加 +直接参加 =现场参加性。

近来几年来， 主持人的语言风格由过去的说教腔变化为一种对话体， 就有益于增强观众的心

理参加。从央视到地方，从讲话节目到真人秀，近来几年来关于带观众直播的方式都十分热中，这也是对电视流传的互动性、参加性特色的尊敬。电视媒体还想尽全部方法吸引受众参加，比如：《超级女生》借助于短信投票来提高参加度，收到很好的成效。

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再者，电视流传拥有节目收视的家庭性优势。

　电视的观看方式是家庭收看， 这带来了陪伴收看、集体收看和选择收看的收看特色，与报纸、电影等方式对比，其任意性较强。实践

中要充足考虑到电视收视的家庭性， 比如，经过字幕和声音双渠道流传信息来防止陪伴收看

带来的信息损失； 经过话题的设置来引起集体收看的家人之间的议论， 增强对节目内容的选择性理解和记忆。

从电视流传的艺术审美特色来看， 它拥有兼容性的优势： 电视流传的兼容性表此刻： 艺术形式上的多样性；媒介形态上的兼容性；流传符号的综合性。

从电视流传的艺术审美特色来看， 它还拥有传神性优势。

　电视经过声音和图像两种符号系统流传，能传神地复原现及时空，拥有很强的真切感。

从电视流传的艺术审美特色来看，它还拥有运动性的优势。运动性是电视差别于照相、绘画等表现形态的根本特色。

　电视自己是一个包含内部运动和外面运动两个层次动向的进行构造。所以，电视节目制作时应充足考虑运动性特色，增添声、色、光、影的变化，紧紧抓住观众眼球。

电视窜博也有其自己的短处：片刻即逝、不宜保留；线性流传、选择性差；视听流传、

一线浅陋。

　经过多媒体的联动， 能有效地减弱电视流传的弱势。比如， 在电视中已经播放过的节目，能够经过网站在任意时间再次收看、 频频收看，数字技术还供给了电视点播的可能，这也能大大减弱其选择性差和保留性差的弱势。

在流传实践中， 我们应当扬长避短， 扬长避短，充足发挥电视媒介的流传优势，而尽量减弱其弱势，提高电视流传的成效，增强电视媒体的竞争力。

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